La importancia de la originalidad en el diseño web

Entrá a diez sitios de empresas distintas y vas a ver casi lo mismo: un título grande a la izquierda, una foto a la derecha, tres columnas de beneficios y un botón que dice “Empezar”. No es casualidad: las plantillas, los kits de diseño y ahora la IA tienden a llevar todo al promedio.

El promedio no se recuerda

Un diseño correcto pero genérico cumple su función: se lee, se entiende y no molesta. El problema es que tampoco deja nada. Si alguien visita tu web y la de tu competencia el mismo día, ¿qué hace que a la noche se acuerde de la tuya? Casi nunca es el texto; casi siempre es una sensación, un detalle, algo que no esperaba.

Originalidad no es hacer cualquier cosa

Ser original no significa romper todas las reglas ni sacrificar la usabilidad. Significa partir de quién sos y de lo que hacés, en lugar de partir de lo que hacen los demás. Un estudio de arquitectura puede tener una web que se recorre como un plano; un restaurante, una carta que se siente como estar en el local. Las reglas de legibilidad y accesibilidad siguen ahí: lo original se construye encima de ellas, no en su contra.

Un ejemplo cercano

Mi propio portfolio arranca con un viaje en 3D desde una galaxia hasta mi escritorio, y el contenido vive adentro de una pantalla de esa habitación. ¿Hacía falta? Para mostrar proyectos, no. Pero la mayoría de las personas que lo visitan me escriben comentando eso, no la lista de tecnologías. La originalidad hizo el trabajo de la presentación.

Cómo empezar

Antes de abrir una plantilla, conviene hacerse tres preguntas: ¿qué tiene mi marca que nadie más tiene?, ¿qué siente alguien cuando trabaja conmigo? y ¿cómo podría la web transmitir eso sin palabras? Las respuestas suelen ser el punto de partida de un diseño que no se parece a ningún otro.

Al final, en un mundo donde todo se parece, ser distinto es la estrategia más rentable.

Fuente de inspiración: Why Do Websites Look the Same (And Should We Care)? (Webdesigner Depot, 2020) – https://www.webdesignerdepot.com/2020/07/why-do-websites-look-the-same-and-should-we-care